Quels conseils pour une bonne campagne d'email retargeting ?

Tests, tests, tests

Je connais un complexe sanglant, mais nécessaire. Chaque fois que vous commencez ou réadaptez vos efforts de marketing par e-mail, vous devez absolument tester ce qui fonctionne pour votre public cible. C'est un excellent moyen de justifier et de justifier valablement votre stratégie de marketing par e-mail tout en trouvant de nouvelles idées et des points de départ sur la façon d'inspirer davantage vos destinataires.

Résumé et période s'il vous plaît

Le chemin réside dans la brièveté, oui en fait, des phrases encore plus vides. Mais quand il s'agit de marketing par e-mail, cela va droit au but. La ligne d'objet et l'e-mail lui-même doivent être nets, passionnants et significatifs (comme le montre l'étude).

Plus l'email est court et succinct lorsqu'il est ouvert, plus il est probable qu'il sera lu. Cependant, si vous surchargez le destinataire avec des flots de texte, l'e-mail est plus susceptible de se fermer à nouveau. Allez au but rapidement et pendant que vous écrivez, rappelez-vous: ce n'est pas ce que vous voulez dire, c'est ce que le destinataire veut lire.

Le discours doit être correct

Bien sûr, cela devrait être amical, charmant et peut-être un peu drôle. S'il y a un problème que votre produit doit résoudre au destinataire, suggérez votre compréhension. Cela entraîne des associations positives. Vous regroupez le problème et la solution dans une histoire, par exemple. Utilisez votre expertise en matière de narration et de marketing de contenu pour cela. Cependant, soyez clair dans votre message et dans le but de la diffusion.

une campagne email retargeting

Un appel à l'action est essentiel

La question: Que doit faire le destinataire de mon courrier? c'est extrêmement important. Comme il contient des informations sur l'appel à l'action qui doivent être incluses. Cela peut être, par exemple, une requête ou un lien vers une autre page microsite cible.

Tout se résume à l'apparence

Les avis sur le format, c'est-à-dire HTML ou Textmail, sont partagés. Je ne peux que parler de mes expériences ici et les textos ont beaucoup mieux fonctionné pour nous. Pour que l'envoi d'un texte ne ressemble pas à un envoi groupé et à première vue ressemble même à un e-mail personnel. Cependant, notre newsletter reste un email HTML avec des images pour mieux véhiculer le contenu. Vous devez tester ce qui fonctionne le mieux pour vous et vos destinataires.

Qui n'en veut pas, l'a déjà

Pour les e-mails marketing, groupés et commerciaux, vous devez donner aux destinataires la possibilité de se désabonner. De nombreuses entreprises masquent le bouton de désinscription. Je le déconseille. Premièrement, il y a eu de lourdes sanctions depuis le RGPD, et deuxièmement, vos e-mails sont plus souvent signalés comme spam. Si cela se produit trop souvent, les fournisseurs de messagerie peuvent les bloquer. Le marketing par e-mail sans le consentement de l'utilisateur est de toute façon tabou; Soit dit en passant, avant le RGPD.

automatiser

Les systèmes d'automatisation du marketing sont les merveilles du marketing moderne. Tôt ou tard, ce logiciel sera rentable pour la plupart des entreprises. Si vous pouvez automatiser l'effort de courrier électronique, le marketing par courrier électronique devient plus rapide, plus personnalisé et plus facile. Cela facilite les tests et ces outils assurent également l'évaluation.

analyser

Une fois que vous avez envoyé un e-mail, il est important d'analyser et d'évaluer l'ensemble de la campagne par la suite. C'est la seule façon de prendre les mesures d'amélioration appropriées pour vos prochaines campagnes de marketing par e-mail.

Conclusion: le marketing par e-mail en B2B

Si vous vous demandez pourquoi votre e-mail ne fonctionne pas comme vous le souhaiteriez, vous pouvez vous attendre à des réponses très différentes. Comme par exemple, la performance de votre emailing dépend de plusieurs indicateurs.